Contrato com Tricolor Paulista era de R$ 45 milhões
O São Paulo Futebol Clube entrou em campo neste domingo (20), no duelo contra o Santos pelo Campeonato Brasileiro, com uma alteração discreta, mas significativa em seu uniforme: a ausência do patrocínio da Viva Sorte, empresa do setor de capitalização que ocupava o espaço dos ombros na camisa. A marca não figurava na camisa tricolor durante o confronto no Estádio do Morumbis, válido pela 4ª rodada do Brasileirão 2025.
Segundo apuração do portal MKTEsportivo, a ausência da logomarca se deve à rescisão contratual entre o clube e a empresa, que havia assinado um acordo estimado em R$ 45 milhões com validade até o final de 2026. A retirada da Viva Sorte da área de patrocinadores no site oficial do São Paulo confirmou o encerramento da parceria.
A decisão de romper com o Tricolor Paulista está relacionada à estratégia de expansão da Viva Sorte, que recentemente lançou sua própria casa de apostas, batizada de Viva Sorte Bet. A nova marca vem ganhando espaço dentro do ambiente do futebol nacional e já atua como patrocinadora máster de clubes como Bahia, Athletico Paranaense e Goiás.
A empresa chegou a adaptar sua comunicação para evitar conflitos em outros clubes. No Corinthians, por exemplo, a marca estampa “Viva Timão” para não colidir com a Esportes da Sorte, patrocinadora principal da equipe. No entanto, no São Paulo, mesmo com a tentativa de adaptação para “Viva Tricolor”, a coexistência com a Superbet — que ocupa o espaço de patrocínio master no uniforme — não foi possível.
Em parcerias envolvendo marcas do setor de apostas, exclusividade é uma cláusula comum nos contratos. A entrada de uma empresa concorrente, ainda que sob um nome diferente, é considerada quebra de acordo ou risco à visibilidade da patrocinadora principal. Por isso, segundo a apuração, a rescisão foi considerada natural e estratégica por ambas as partes.
Atualmente, a Viva Sorte Capitalização mantém contratos ativos com Vasco, Corinthians, Santos, Fortaleza, Ceará e Sport, consolidando sua atuação em diferentes regiões do futebol brasileiro.
