Marca estará presente em 12 cidades de sete estados e distribuirá mais de 1 milhão de brindes durante as festividades
O Esportes da Sorte preparou uma das maiores operações de live marketing de sua história para o São João de 2026. A marca estará presente em 12 cidades de sete estados, com expectativa de impactar mais de 6,3 milhões de pessoas por meio de ativações, experiências presenciais e distribuição de brindes ao longo das festividades juninas.
Em ano de Copa do Mundo, a marca incorporou referências ao futebol em parte das ativações, conectando elementos tradicionais do São João ao principal evento esportivo do calendário. A campanha reúne ações interativas inspiradas nas festas populares e no universo esportivo, ampliando a presença da marca em alguns dos principais polos juninos do país.
O destaque da operação está nas dinâmicas desenvolvidas para o público. Entre elas estão o “Pesque a Estrela do Hexa”, releitura da clássica pescaria junina com distribuição de prêmios, e o “Gol do Hexa”, desafio de pontaria que leva o futebol para dentro do ambiente festivo. A cenografia também incorpora elementos regionais por meio do “Mandacaru da Sorte”, jogo de argolas inspirado na paisagem do sertão, e da cabine “Álbum de São João”, que aplica filtros temáticos às fotografias para incentivar o compartilhamento nas redes sociais.
A estrutura física foi desenhada de acordo com as características de cada praça. Em Maracanaú (CE), a marca montou uma arquibancada funcional equipada com carregadores de celular e uma fogueira cenográfica tecnológica voltada à criação de conteúdo digital. Recife (PE) e Patos (PB) recebem vilas fixas da marca, enquanto Salvador (BA), Belo Horizonte (MG), Santa Luzia (PB), Sousa (PB), Natal (RN), Mossoró (RN), Caicó (RN), Maceió (AL) e Santana do Ipanema (AL) contam com uma operação itinerante realizada por meio de veículos adaptados.
“O São João é um momento de profunda conexão cultural e o nosso planejamento para 2026 transforma o patrocínio tradicional em uma experiência viva para o público. Desenhamos uma operação que incentiva a interação, gera utilidade para quem participa da festa e fortalece a conexão da marca com manifestações que fazem parte da identidade brasileira”, afirma Davi Oliveira, head de Patrocínios do Grupo Esporte Gaming Brasil do Grupo Esportes Gaming Brasil, detentor da marca Esportes da Sorte.
Circuito junino mobiliza operação em sete estados
A projeção para o período é alcançar um público somado de 6,3 milhões de pessoas nas 12 cidades participantes, abrangendo sete estados das regiões Nordeste e Sudeste. Os maiores públicos são esperados em Maracanaú (CE) e Recife (PE), que devem receber cerca de um milhão de pessoas cada um, seguidos por Natal (RN) e Mossoró (RN), com expectativa de aproximadamente 900 mil participantes.
Além dessas localidades, as ativações do Esportes da Sorte também estarão presentes em Santana do Ipanema (AL), Maceió (AL), Caicó (RN), Belo Horizonte (MG), Salvador (BA), Patos (PB), Sousa (PB) e Santa Luzia (PB).
A operação também prevê a distribuição de mais de um milhão de brindes ao longo do circuito junino. A operação inclui 800 mil copos personalizados, 158,4 mil bandanas, 50 mil capas de chuva e 15 mil chapéus de cangaceiro, além de outros itens promocionais desenvolvidos para as diferentes ativações.
