Estratégia inclui patrocínio às transmissões, experiência em bares de cinco capitais e cobertura especial diretamente dos Estados Unidos
O Esportes da Sorte estruturou sua maior operação integrada para um evento esportivo, reunindo campanhas criativas, patrocínio às transmissões oficiais da Copa do Mundo, experiências presenciais e produção de conteúdo em tempo real. Como parte da estratégia, a marca estará presente em mais de 120 bares distribuídos por cinco capitais brasileiras, além de integrar a cobertura do torneio em TV aberta, streaming, plataformas digitais e redes sociais.
A iniciativa parte da leitura de que a Copa, no Brasil, é vivida muito além dos estádios. Mais do que acompanhar os jogos, os torcedores se reúnem em bares, praças, festas e encontros que transformam o torneio em uma experiência coletiva. A proposta da marca é conectar mídia, entretenimento e presença física para acompanhar o público nesses diferentes momentos de consumo.
O principal eixo da operação será a presença em mais de 120 estabelecimentos localizados em São Paulo, Recife, Salvador, Belo Horizonte e Fortaleza. Os espaços receberão ambientação temática, distribuição de brindes, experiências interativas e ações voltadas à integração entre a marca e o público durante todo o período da competição.
“A Copa é um dos grandes momentos em que o país inteiro se reconhece na mesma torcida. Nossa estratégia parte dessa leitura: estar presente não apenas na transmissão dos jogos, mas também nos encontros, nas conversas e nos espaços onde o brasileiro vive a competição. Por isso combinamos campanhas proprietárias, presença multiplataforma e experiências presenciais para construir conexão ao longo de todo o torneio”, afirma Marcela Campos, vice-presidente do Grupo Esportes Gaming Brasil, detentor da marca Esportes da Sorte.
A presença da empresa nas transmissões da Copa também será um dos pilares da estratégia. O Esportes da Sorte é patrocinador oficial da cobertura realizada pelo SBT e contará com entregas em TV aberta, streaming pelo +SBT, canal N Sports e propriedades digitais associadas à transmissão. O pacote contempla chamadas, vinhetas, inserções comerciais e o patrocínio de um programa especial dedicado ao torneio.
No campo criativo, a marca desenvolveu duas campanhas com abordagens complementares. A primeira, “Torça como um corinthiano”, utiliza a reconhecida fidelidade da torcida do Corinthians como referência simbólica para estimular a reconexão do torcedor brasileiro com a Seleção durante o Mundial. Já “Convoque” aposta em uma linguagem ligada ao entretenimento e ao universo das apostas esportivas, reunindo influenciadores, artistas e personalidades do esporte em conteúdos voltados ao período da competição.
Para ampliar o alcance digital e produzir conteúdo em tempo real, o Esportes da Sorte também realizará uma cobertura especial diretamente dos Estados Unidos, um dos países do torneio. A operação contará com influenciadores e criadores ligados ao esporte, como Bruno Formiga e Luisinho, e ao entretenimento, como Carlinhos Maia e Mari Menezes, responsáveis por acompanhar os bastidores da competição e produzir materiais exclusivos para diferentes plataformas ao longo da Copa.
A estratégia integra um planejamento mais amplo de fortalecimento da presença nacional da marca por meio de propriedades ligadas ao esporte, ao entretenimento e à cultura popular, combinando visibilidade, experiência do usuário e relacionamento com o público em um dos períodos de maior mobilização do calendário esportivo mundial.
