Plataformas de apostas somam R$ 123,5 milhões em junho e ficam atrás apenas de medicamentos
O monitoramento mensal da Tunad sobre tráfego publicitário na TV aberta e por assinatura evidencia a força das empresas de apostas no mercado brasileiro. No recorte de junho de 2025, a categoria “Plataformas de Apostas e Jogos” investiu R$ 123,5 milhões em mídia televisiva, atrás apenas do segmento de medicamentos (R$ 145,2 milhões) e à frente de produtos financeiros (R$ 115,6 milhões).
1. Investimento por marca
Betano ultrapassou a Globoplay após investir quase R$ 47 milhões em espaços comerciais e ações de merchan em programas esportivos. Já a BetMGM – ligada ao grupo MGM Resorts – estreou no ranking dos três maiores anunciantes, sinalizando estratégia agressiva de expansão no país.
2. Investimento por categoria
Em primeiro lugar, seguem as empresas de medicamentos, seguidos pelas plataformas de apostas e de produtos financeiros.
| Categoria | Valor (jun/25) | Observação |
|---|---|---|
| Medicamentos | R$ 145,2 mi | Segmento mais capitalizado da TV |
| Plataformas de Apostas e Jogos | R$ 123,5 mi | Consolida 2ª posição pelo terceiro mês seguido |
| Produtos Financeiros | R$ 115,6 mi | Crescimento contínuo no trimestre |
3. Volume de inserções comerciais
Embora as casas de aposta liderem em investimento financeiro, o maior volume de exibições continua com anunciantes de varejo on‑line:
| Marca | Inserções na TV (jun/25) |
|---|---|
| Trivago | 18 203 |
| Emma Colchões | 11 083 |
| SKY | 8 733 |
Nos bastidores, executivos de mídia apontam que Betano e BetMGM privilegiam slots comerciais premium — especialmente intervalos de transmissões esportivas — em vez de alto giro de spots, razão pela qual somam menos inserções, mas aparecem entre os maiores aportes em reais.
4. Inserções por categoria
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Sites/Aplicativos – 22 052 inserções
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Streaming e Mídia Digital – 18 804 inserções
- Produtos Financeiros – 12.304 inserções
- Móveis / Decoração – 12.309 inserções
- Plataformas de Jogos e Apostas – 11.608 inserções
Tendências e leitura de mercado
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Capilaridade das bets – Ao investir quase R$ 80 milhões combinados, Betano e BetMGM sinalizam consolidação do setor no ambiente regulado, buscando reconhecimento de marca em massa antes da nova temporada esportiva.
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Medicamentos e finanças – Continuam dominando em volume de campanhas, mas enfrentam concorrência direta das plataformas de apostas na disputa por espaços nobres.
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Estratégia de inserção – Enquanto o varejo on‑line aposta em frequência elevada, as operadoras de iGaming priorizam posicionamento em eventos esportivos ao vivo, associando odds e bônus a momentos de jogo.
