Segundo pesquisa da Tunad, casas de apostas investiram R$ 581.670.698 até dezembro
Um estudo divulgad pela Tunad, plataforma de inteligência de mídia, revelou que a Betano liderou o mercado de apostas esportivas em termos de investimento publicitário na televisão durante o ano de 2024. A análise detalha a evolução dos aportes financeiros das principais casas de apostas, que iniciaram em janeiro com o valor de R$15.961.285 e terminou com impressionantes R$ 581.670.698, um aumento de aproximadamente 3.544,26%.
Betano na liderança
A Betano iniciou o ano de 2024 com investimentos modestos, desembolsando R$ 5,6 milhões em janeiro. No entanto, a marca rapidamente acelerou sua presença publicitária, encerrando o ano com um total impressionante de R$ 170 milhões investidos em campanhas televisivas. Esse crescimento consistente posicionou a Betano como líder absoluta no segmento.
Outras empresas do setor também realizaram investimentos significativos. A Superbet, por exemplo, acumulou um total de R$ 111 milhões, enquanto a Betnacional (do grupo NSX) atingiu R$ 99 milhões. Já a Sportingbet optou por uma estratégia mais conservadora, fechando o ano com R$ 53 milhões investidos.
Sazonalidade
O segundo semestre de 2024 foi particularmente intenso para as apostas esportivas, com um aumento notável nos investimentos entre julho e dezembro. Este período coincidiu com eventos esportivos de grande porte, que impulsionaram campanhas publicitárias agressivas. Entre agosto e outubro, as marcas intensificaram suas ações, utilizando momentos estratégicos do calendário esportivo para maximizar o impacto de suas campanhas.
Brilhante.bet e Betsul se destacaram no segundo semestre, demonstrando esforços concentrados para aumentar sua relevância em um mercado altamente competitivo. As campanhas dessas marcas refletiram uma estratégia clara de capitalização sobre eventos esportivos relevantes.
Segundo a Tunad, o levantamento sublinha a importância do timing e do volume de investimentos para o sucesso no mercado de apostas esportivas. A plataforma ressaltou que as marcas que souberam aliar altos investimentos a momentos-chave do calendário esportivo conseguiram se destacar e obter resultados expressivos.
