Comunicação está em veiculação e segue até fevereiro na TV aberta, rádio, mídia digital e formatos out of home (OOH)
O Esportes da Sorte colocou no ar sua campanha nacional para o Carnaval 2026, intitulada “Convoque a Diversão”, com o mote “Duvido você não se divertir”. A comunicação já está em veiculação e segue até fevereiro, com presença em TV aberta, rádio, mídia digital e formatos out of home (OOH), buscando ampliar o alcance da marca durante um dos períodos de maior mobilização cultural do país.
De acordo com a empresa, a estratégia aposta em uma abordagem multiplataforma para reforçar a lembrança de marca ao longo do Carnaval, além de integrar a apresentação do produto de forma orgânica à narrativa criativa da campanha. A proposta é associar a plataforma à experiência vivida pelos foliões nas ruas e aos conteúdos distribuídos nos diferentes meios de comunicação.
Segundo Marcela Campos, vice-presidente do Grupo Esportes Gaming Brasil, a campanha foi pensada a partir do papel do Carnaval na cultura brasileira.
“O Carnaval é um território central da cultura brasileira e um dos momentos mais potentes de expressão da nossa diversidade. Mais do que falar de diversão, o Esportes da Sorte se posiciona como investidor da cultura popular, da multipluralidade e das experiências que fazem o Carnaval acontecer na rua. Vamos além da plataforma: buscamos entregar experiência para o cliente e contribuir para a vivência do folião, conectando marca, cultura e entretenimento de forma genuína”, afirmou.
A campanha é resultado de um processo de cocriação conduzido pelo time de marketing do grupo. O desenvolvimento criativo foi assinado pela agência Brenda, enquanto a estratégia de mídia ficou sob responsabilidade da agência Avesso, ambas sediadas em Recife. O conceito parte do Carnaval como espaço de identidade, encontro e tradição, sustentando uma narrativa voltada ao entretenimento popular e à ampliação do diálogo da marca com diferentes públicos.
Para Raphael Pinteiro, sócio da Brenda, a campanha reflete a diversidade presente na festa.
“A campanha do Esportes da Sorte mergulha de cabeça nessa festa onde tudo se mistura: realidade e fantasia, pessoas de todos os cantos, cores, música e movimento sem fim. As ilustrações proprietárias reforçam a diversidade do Brasil, das pessoas e das cidades onde o Esportes da Sorte marca presença, criando uma identidade vibrante, popular e única dentro do segmento”, ressaltou.
O planejamento de mídia prioriza praças tradicionalmente associadas ao Carnaval, como Recife, Olinda e Salvador, além de prever inserções em mercados estratégicos como São Paulo e Rio de Janeiro. A campanha também contempla capitais como Natal, Maceió e Belo Horizonte. A combinação entre mídia de massa e formatos de rua busca ampliar a presença da marca e aumentar a frequência de exposição ao longo do período carnavalesco.
Ficha técnica
Campanha Nacional de Carnaval 2026 – Esportes da Sorte
Mote: “Duvido você não se divertir” | Chamada: “Convoque a Diversão”
Cocriação: Marketing e Criação do Grupo Esportes Gaming Brasil
Criação: Brenda (Recife)
Estratégia de mídia: Avesso (Recife)
Período de veiculação: janeiro a fevereiro de 2026
Canais: TV aberta, rádio, OOH e desdobramentos em mídia programática no digital
