Torneio reuniu nove clubes nordestinos e atraiu mais de 5 mil torcedores, maior público de futebol feminino na região
A primeira edição da Copa Maria Bonita Betnacional consolidou-se como um caso de visibilidade para o futebol feminino no Nordeste. Com naming rights da competição, a Betnacional desenvolveu uma série de ativações de marca, iniciativas de engajamento e ações voltadas à promoção da modalidade, resultando em recordes de público e audiência.
Entre as iniciativas da empresa, destacou-se a participação da ex-jogadora Formiga, embaixadora oficial do torneio. A atleta, reconhecida internacionalmente, participou de eventos institucionais, conduziu o pontapé inicial da final e visitou os vestiários para incentivar as jogadoras. A agenda incluiu também entrevistas com a imprensa e ações de relacionamento, reforçando o papel da marca na promoção da presença feminina no esporte.
Sumário
Brilha Maria
Durante a competição, a Betnacional promoveu o espaço interativo “Brilha Maria”, voltado à celebração dos gols marcados. O ambiente contava com placas, iluminação especial e câmeras que registravam em tempo real a comemoração das atletas e do público, com ampla divulgação nas redes sociais. Na final, realizada na Arena Pernambuco, a cantora Joyce Alane, indicada ao Grammy Latino, apresentou-se ao público, marcando o encerramento da primeira edição.
O torneio reuniu nove clubes nordestinos e atraiu mais de 5 mil torcedores, o maior público já registrado em uma partida de futebol feminino na região. Além das ativações no estádio, a Betnacional realizou uma coletiva de imprensa exclusiva, com foco em apresentar sua estratégia de apoio ao esporte feminino e regional. As rádios do Nordeste também participaram de ações especiais, em parceria com o perfil Dibradoras, que produziu conteúdos voltados à valorização do protagonismo feminino no futebol.
Segundo Jorge Peixoto, Head de Marketing e Patrocínios da Betnacional, a proposta foi conectar marca e cultura regional.
“A Copa Maria Bonita Betnacional foi pensada como uma plataforma de conexão entre marca, esporte e cultura nordestina. As ações que realizamos, da presença da Formiga às ativações em campo, mostraram que é possível unir propósito e resultado. Esse é o verdadeiro impacto de acreditar e investir no futebol feminino”, afirmou.
Audiência
Os dados de audiência da final refletem o alcance da iniciativa. De acordo com levantamento da Kantar Ibope Media (PE+CE), o jogo entre Fortaleza e Sport registrou 11,5 pontos de audiência e 27,1 pontos de share, superando em 20% a soma das concorrentes abertas e fechadas. No total, a decisão alcançou 1,5 milhão de telespectadores em Pernambuco e Ceará.
Com exibição na Globo Nordeste, SporTV, Globoplay e canal GOAT (YouTube), a partida foi líder de audiência na região, marcando 12,3 pontos no Recife e 10,8 em Fortaleza.
A estreia da Copa Maria Bonita Betnacional marcou a ampliação da estratégia de brand experience da empresa e fortaleceu sua presença no território esportivo do Nordeste. O torneio superou as expectativas de público e repercussão, consolidando-se como um novo ativo do calendário esportivo regional e reforçando o potencial comercial e de engajamento do futebol feminino no Brasil.
