Marca investe em narrativa emocional e amplia presença em TV e digital em meio à crescente disputa por relevância no setor de apostas
A BETesporte anunciou nesta semana uma nova campanha publicitária voltada para a Copa do Mundo, estrelada pelos ex-jogadores Zico e Vampeta. A ação aposta em uma narrativa emocional ligada à relação histórica do brasileiro com a Seleção Brasileira e amplia a presença da marca em televisão, YouTube e redes sociais.
Segundo a empresa, a campanha será composta por dois filmes principais, além de peças estáticas voltadas para diferentes plataformas digitais. O conceito criativo trabalha temas como memória afetiva, identidade nacional e o vínculo do torcedor com a camisa amarela, buscando resgatar o clima de mobilização popular tradicionalmente associado às Copas do Mundo.
A iniciativa acontece em um momento de aumento da concorrência entre operadores do mercado regulado de apostas esportivas no Brasil. Com o avanço da regulamentação do setor, empresas têm ampliado investimentos em branding, publicidade e presença em grandes eventos esportivos para fortalecer posicionamento junto ao público.
A mensagem parte da ideia de reconexão entre torcedor, país e esporte, em uma campanha que escolhe trabalhar pertencimento e esperança em vez de uma comunicação centrada apenas em ofertas ou resultados imediatos.
“Com o mercado mais competitivo e estruturado, a disputa deixa de ser só por mídia e passa a ser por construção de marca. A Copa do Mundo é o momento mais relevante para ocupar esse espaço, e nossa campanha vem justamente nesse sentido, de criar conexão real com o torcedor”, afirma Danilo Melo, CMO da BETesporte.
A escolha de Zico e Vampeta reforça a estratégia de dialogar com diferentes gerações e ampliar a identificação com o público, utilizando figuras que carregam forte capital simbólico dentro do futebol brasileiro.
O lançamento ocorre em um contexto em que empresas do setor intensificam investimentos em comunicação para a Copa do Mundo, evento que concentra grandes audiências e amplia a disputa por atenção. Nesse ambiente, marcas que conseguem ocupar territórios emocionais tendem a ganhar relevância além do período esportivo.
