Dados são de levantamento da plataforma de inteligência de mídia Tunad
O mercado de apostas esportivas consolidou, em outubro de 2025, uma das maiores presenças já registradas na TV linear (aberta e por assinatura) em São Paulo. Segundo levantamento mensal da Tunad, a categoria Apostas Esportivas alcançou o Top 3 de maiores investimentos em mídia e garantiu posição entre os Top 5 segmentos com maior volume de inserções comerciais.
Os dados reforçam o avanço contínuo do setor no ambiente televisivo, consolidando a estratégia das plataformas de ampliar presença entre consumidores em um período marcado pela regulamentação e pela disputa por espaço entre marcas concorrentes.
Sumário
Investimento
Em outubro, as apostas esportivas direcionaram R$ 115,5 milhões à publicidade na TV, ocupando o 3º lugar entre as categorias que mais investiram no mês. O valor representa aumento em relação a setembro, quando o setor havia registrado cerca de R$ 107,6 milhões.
O segmento ficou atrás apenas de:
-
Telecomunicações – R$ 132,3 milhões
-
Campanhas informativas – R$ 123,3 milhões
e ficou à frente de:
-
Propaganda eleitoral – R$ 98,2 milhões
-
Serviços de streaming – R$ 97,8 milhões
O crescimento reforça que, mesmo com mais concorrência e regras mais rígidas, o setor mantém ritmo acelerado de investimento para se posicionar na TV — historicamente o meio de maior alcance no país.
Inserções comerciais
Além do aporte financeiro elevado, as apostas esportivas também se destacaram pelo volume de exibições. Em outubro, o setor registrou 11.222 inserções, ocupando a 5ª posição entre as categorias que mais exibiram comerciais na televisão.
As categorias que ficaram à frente foram:
-
Serviços de streaming – 16.251 inserções
-
Buscadores e comparadores de preço – 14.565
-
Telecomunicações – 12.850
-
Colchões – 11.501
Mesmo abaixo de setembro (11.583 inserções), o segmento conservou forte presença e se manteve como uma das categorias mais ativas da TV, tanto em volume quanto em frequência de campanhas.
Entre as marcas, Betano aparece no Top 5 geral de inserções, ao lado de trivago, Emma, Globoplay e Disney+.
O que explicam esses números?
O aumento de investimento das bets em outubro acompanha três movimentos:
-
Disputa por market share em meio à regulamentação
-
As plataformas estão reforçando a presença em mídia para se manter relevantes durante o processo de adaptação às novas regras nacionais.
-
-
Aproximação do fim do Campeonato Brasileiro
-
A reta final da competição historicamente impulsiona investimentos publicitários do setor.
-
-
Competição mais acirrada entre as casas
-
Com diversas operadoras buscando consolidação, a TV segue sendo um dos canais prioritários para visibilidade rápida e ampla.
-
Setor mantém protagonismo
O relatório de outubro confirma que o setor de apostas esportivas permanece entre os protagonistas da publicidade televisiva brasileira. Com alto aporte financeiro, forte frequência de anúncios e presença contínua entre as principais categorias do mês, as bets seguem investindo pesado em comunicação — mesmo diante de um cenário regulatório mais exigente.
