Estudo aponta que setor de apostas esportivas superou R$ 1 bilhão em investimentos publicitários na TV
Um levantamento da Tunad, empresa especializada em análise de mídia e performance publicitária, revelou que o setor de apostas esportivas online investiu mais de R$ 1 bilhão em publicidade televisiva entre janeiro e setembro de 2025. O estudo mapeou o comportamento das principais marcas do segmento e identificou que, no período, a BetMGM foi a maior investidora em mídia, enquanto a Betano se destacou como a mais procurada pelo público nas buscas do Google.
Segundo a análise, o setor se consolidou como uma das categorias mais ativas da publicidade brasileira, fortalecendo sua presença tanto na TV aberta quanto na TV por assinatura. O relatório correlaciona os valores investidos com o nível de interesse do público medido pelas buscas na internet, permitindo avaliar o impacto das campanhas de marketing no engajamento e na construção de marca.
Sumário
BetMGM lidera investimentos
Entre janeiro e setembro de 2025, o investimento publicitário total das empresas de apostas em TV ultrapassou R$ 1 bilhão, de acordo com as estimativas baseadas na tabela de preços de 2025 e nos descontos médios aplicados.
Durante o primeiro trimestre, a Betano liderou os investimentos, com R$ 44,1 milhões, seguida pela Superbet (R$ 39,9 milhões) e pela Betnacional (R$ 39,1 milhões).
No segundo trimestre, houve uma intensificação das campanhas televisivas. A BetMGM assumiu a liderança, investindo R$ 102,9 milhões, enquanto a Betano manteve o segundo lugar, com R$ 87,4 milhões.
Já no terceiro trimestre, o setor apresentou queda geral nos investimentos, mas as duas marcas continuaram à frente. A BetMGM aplicou R$ 83,8 milhões, e a Betano, R$ 56,6 milhões.
No acumulado dos nove meses, a BetMGM somou R$ 203,7 milhões em publicidade televisiva — o maior valor do período —, enquanto a Betano alcançou R$ 188,2 milhões. Os meses com mais investimentos foram junho e abril, impulsionados por transmissões esportivas e grandes eventos culturais.
Betano lidera em interesse do público
Embora a BetMGM tenha liderado os investimentos, o estudo da Tunad mostra que a Betano foi a marca mais buscada pelos brasileiros no Google ao longo de 2025, somando 377,9 milhões de pesquisas entre janeiro e setembro.
A Bet365 ficou em segundo lugar, com 220 milhões de buscas, seguida por Betnacional (92,7 milhões) e Superbet (75,9 milhões). A BetMGM, mesmo com o maior investimento em mídia televisiva, aparece apenas em quinto lugar, com 532 mil buscas — um contraste que mostra que o retorno em visibilidade digital nem sempre acompanha o volume de investimento.
Esses dados reforçam a importância da sinergia entre publicidade e presença digital, apontando que o engajamento do público pode depender de fatores como identificação de marca, campanhas regionais e patrocínios esportivos.
Patrocínios reforçam estratégia
Além da presença em TV e digital, as principais plataformas de apostas esportivas também ampliaram sua exposição em eventos esportivos e culturais, reforçando o posicionamento de marca no cotidiano dos torcedores brasileiros.
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Betano — Patrocina Flamengo, Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e o Aston Villa (Inglaterra).
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Superbet — Patrocina São Paulo e Fluminense; é máster da Kings League Brasil e marca presença em Carnaval, Lollapalooza e festivais regionais.
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Betnacional — Patrocina Flamengo, Corinthians, Sport Recife e a Copa do Brasil; participa da Maratona do Rio, do Big Brother Brasil e de eventos de corrida.
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BandBet — Está presente na Fórmula 1 e nos eventos de Carnaval transmitidos pela Band.
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Bet365 — Patrocina a UEFA Champions League, o Campeonato Paulista e o Allianz Parque.
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BetMGM — Foca no público do agronegócio e entretenimento regional, com patrocínios à Festa do Peão de Barretos, festivais e circuitos de rodeio.
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Sportingbet — Detém os naming rights do Palmeiras, e apoia a NBA Brasil, o BBB 2025 e outros eventos esportivos e culturais.
Relação entre exposição e engajamento
A Tunad destaca que o estudo pode servir como base para análises de awareness (construção de marca) e conversão indireta, mostrando como o investimento em mídia tradicional influencia o comportamento do público online.
