Categoria Produtos Financeiros liderou o ranking anual, com R$ 1,43 bilhão investidos
Uma das críticas mais recorrentes ao mercado de apostas esportivas é a percepção de que o setor teria passado a dominar os anúncios na televisão brasileira após a regulamentação da atividade, no fim de 2023. No entanto, um levantamento da plataforma de inteligência de mídia Tunad aponta que, ao longo de 2025, as bets foram superadas pelos produtos financeiros em investimentos e presença na TV aberta e paga do país.
Segundo dados da companhia, o investimento total em TV linear, que considera televisão aberta e fechada, alcançou R$ 24,5 bilhões entre janeiro e dezembro de 2025, com média mensal de R$ 2,04 bilhões. Dentro desse volume, a categoria de Produtos Financeiros liderou o ranking anual, com R$ 1,43 bilhão investidos, enquanto as Plataformas de Apostas e Jogos ficaram na segunda posição, com R$ 1,25 bilhão. Em seguida, aparecem os Medicamentos, com R$ 1,24 bilhão.
A distribuição dos investimentos ao longo do ano revela uma sazonalidade clara. O segundo semestre concentrou os maiores aportes, especialmente no quarto trimestre, que sozinho somou mais de R$ 7,2 bilhões. Novembro foi o mês de maior volume financeiro, com R$ 2,51 bilhões, superando a média mensal em 12%. Já julho registrou o menor nível do ano, com R$ 1,70 bilhão, patamar 16% abaixo da média anual.
Anunciantes
No recorte por anunciantes, empresas ligadas a serviços digitais e telecomunicações lideraram os investimentos. A SKYocupou a primeira posição em 2025, com R$ 794,9 milhões, seguida por Globoplay, com R$ 772,2 milhões, e pela Viva Sorte, que investiu R$ 368,3 milhões. Mercado Livre e Claro completam o grupo das cinco marcas que mais destinaram recursos à TV linear no período.
Quando a análise se volta ao volume de inserções, o cenário muda. A trivago foi a marca com maior número de exibições, somando 168.220 inserções, à frente de Emma (120.370) e Disney+ (76.221). Por categoria, Streaming e Mídia Digitallideraram em quantidade de anúncios exibidos, com 248.875 inserções, seguidas por Sites e Aplicativos (165.384) e, novamente, pelas Plataformas de Apostas, que registraram 150.845 inserções ao longo do ano.
