Dados são da 8ª edição da pesquisa ‘Finfluencers — Quem fala de investimentos nas redes sociais’
O número de influenciadores de finanças nas redes sociais alcançou um novo recorde no segundo semestre de 2024, segundo a 8ª edição da pesquisa “Finfluencers — Quem fala de investimentos nas redes sociais”, realizada pela Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) em parceria com o Ibpad (Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados). O estudo revela, no entanto, que apesar do crescimento acelerado, temas como apostas online (bets) geraram mais engajamento nas redes do que investimentos em ações.
De acordo com o levantamento, 741 perfis ativos falaram sobre investimentos e economia nas redes no segundo semestre de 2024, um aumento de 30% em relação ao semestre anterior e um salto de quase 180% em relação à primeira edição do estudo, realizada em 2021, quando havia apenas 266 perfis mapeados.
“O mercado parecia ter se estabilizado, mas essa edição mostrou que ainda há espaço — e demanda — para novos produtores de conteúdo sobre investimentos. E não é apenas o mercado que está aberto a receber, tem público para consumir”, explicou ao UOL Amanda Brum, diretora de marketing da Anbima.
Sumário
Finfluencers crescem
O público que acompanha os finfluencers também cresceu de forma expressiva. O número de seguidores chegou a 263,5 milhões no primeiro semestre de 2024, um crescimento de 256% comparado à primeira edição da pesquisa, que registrava 74 milhões. É importante ressaltar que este número representa a soma de seguidores nas principais plataformas — Facebook, Instagram, X (antigo Twitter) e YouTube — e não pessoas únicas, já que um mesmo usuário pode seguir o mesmo influenciador em múltiplas redes.
Esse crescimento acompanha o cenário econômico recente. A alta da taxa básica de juros a partir de setembro de 2023, combinada com a instabilidade dos mercados e as incertezas fiscais e políticas, levou muitos brasileiros a procurar formas de proteger e valorizar seu dinheiro. Os influenciadores se adaptaram à nova realidade: dos 741 perfis ativos, 718 abordaram produtos financeiros, um crescimento de 30% em relação à primeira metade de 2024. As menções aumentaram 13,6% e o engajamento nas publicações subiu 30%.
Apesar disso, as “bets” superaram os conteúdos sobre ações em engajamento. Embora o mercado de ações tenha sido o tema mais mencionado, com 78,8 mil menções, as apostas online, mesmo com apenas 489 menções, mobilizaram mais reações do público. A explicação está na abordagem crítica dos influenciadores e na natureza polêmica do tema.
“Apostas não são tratadas como investimento pelos influenciadores financeiros que acompanhamos. Eles falam sobre isso com um tom neutro, explicando que é entretenimento, ou com um viés crítico, o que tende a gerar mais engajamento, porque as redes sociais vivem de polêmica. Quando deixam claro que aposta não é investimento, estão prestando um serviço de educação financeira”, afirma Amanda Brum.
Das 489 menções sobre bets, 164 explicam as novas regras do setor, 62 alertam sobre os riscos financeiros envolvidos e 137 fazem críticas relativas à regulamentação, riscos e tributação.
Temas mais abordados
Além das apostas, os assuntos mais citados nas redes pelos influenciadores foram:
-
Ações: 78,8 mil menções
-
Criptomoedas: 59 mil
-
Câmbio: 34,5 mil
-
FIIs (Fundos de Investimento Imobiliário): 16,8 mil
-
Renda fixa: 9,2 mil
-
Commodities: 7,8 mil
Regras mais rígidas
Apesar da visibilidade das apostas online, os finfluencers não costumam firmar parcerias com empresas do setor, conforme aponta a Anbima. Embora a contratação de influenciadores seja uma das estratégias principais de marketing das casas de apostas no Brasil, esse tipo de publicidade não faz parte da conduta dos influenciadores de finanças.
A atividade desses produtores de conteúdo também está sob maior fiscalização. O projeto de lei 2.985/2023, que busca proibir a participação de atletas, artistas e influenciadores em propagandas de casas de apostas, foi aprovado no Senado em 28 de maio e aguarda análise na Câmara dos Deputados.
No campo autorregulatório, desde 2023 a Anbima passou a fiscalizar as empresas do mercado financeiro que contratam influenciadores, garantindo que as campanhas sejam claras, éticas e não prometam retornos fáceis ou abusivos. Um ranking de influenciadores que descumprem as normas está em elaboração e esses perfis não aparecem entre os mais relevantes do setor.
Finfluencers mais relevantes de 2024
Pessoas físicas:
-
Economista Sincero
-
Bruno Perini – Você MAIS Rico
-
Thiago Guitián Reis
-
Nathália Arcuri
-
Investidor Sardinha
-
O Primo Rico
-
Thiago Godoy
-
Renato Breia
-
Primo Pobre
-
Gustavo Cerbasi
Organizações:
-
InfoMoney
-
Valor Econômico
-
IstoÉ Dinheiro
-
Money Times
-
Brazil Journal
-
Criptofácil
-
Bloomberg Línea Brasil
-
Suno Research
-
Banco Central do Brasil
-
Portal do Bitcoin
