Investigação foi aberta após questionamento apresentado por um pesquisador da Universidade de Bristol
Dois anúncios publicados no Instagram com os jogadores Harry Kane e Erling Haaland foram proibidos no Reino Unido após decisão da Advertising Standards Authority (ASA), órgão responsável pela regulação da publicidade no país. A medida foi tomada sob o entendimento de que as peças publicitárias de uma plataforma ligada ao setor de apostas online apresentavam potencial de forte apelo a menores de 18 anos, em desacordo com as normas locais.
Os conteúdos haviam sido publicados pela Oddschecker, plataforma de comparação de odds e apostas, e exibiam imagens dos atletas associadas a dados sobre mercados de apostas esportivas. Em uma das publicações, Harry Kane aparecia acompanhado da informação de que era o jogador com maior volume de apostas para vencer a Bola de Ouro de 2026, enquanto outra peça mostrava Erling Haaland com referência ao mercado envolvendo a seleção da Noruega na Copa do Mundo de 2026.
Segundo a BBC, a investigação foi aberta após questionamento apresentado por um pesquisador da Universidade de Bristol. Na análise do caso, a ASA concluiu que tanto Kane quanto Haaland possuem forte apelo junto ao público jovem, o que configuraria violação ao código britânico de publicidade para jogos e apostas.
A Cyan Blue Odds Ltd, empresa responsável pela operação da Oddschecker, argumentou ao regulador que as publicações tinham caráter predominantemente editorial, e não publicitário. A companhia também afirmou que a conta no Instagram havia sido configurada para restringir o acesso a usuários maiores de 18 anos.
O regulador, no entanto, rejeitou a justificativa. Segundo a ASA, o simples uso de filtros etários na plataforma não seria suficiente para impedir o acesso de menores, destacando que um número significativo de crianças e adolescentes pode informar datas de nascimento incorretas ao criar contas em redes sociais.
Ao justificar a decisão, a autoridade britânica afirmou que os anúncios foram considerados “irresponsáveis” e incompatíveis com as regras vigentes para publicidade de apostas no Reino Unido.
Thierry Henry
Em uma análise separada, a ASA avaliou outro anúncio relacionado ao setor de apostas, desta vez envolvendo Thierry Henry, ex-atacante do Arsenal e atual comentarista esportivo.
Nesse caso, o regulador entendeu que Henry não apresenta o mesmo nível de apelo entre menores de idade, razão pela qual a peça publicitária da Betway não foi considerada irregular.
