Emissora estuda novas diretrizes para publicidade e pode limitar ações de empresas do setor de apostas no reality show
A Globo avalia implementar novas restrições à participação de casas de apostas entre os patrocinadores do Big Brother Brasil 27 (BBB 27). A informação foi divulgada pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, que aponta que a emissora está elaborando um novo manual de publicidade com regras voltadas às marcas do segmento.
De acordo com a publicação, a principal mudança em análise é impedir a realização de ações promocionais de empresas de apostas durante o reality, reduzindo a presença desse tipo de anunciante na programação do programa.
A possível medida teria motivação jurídica e ocorre em meio às discussões sobre a regulamentação do mercado de apostas esportivas no Brasil, que vem passando por mudanças desde a entrada em vigor do novo modelo regulatório.
Em nota, a Globo afirmou que acompanha as transformações do setor e adota uma postura voltada às boas práticas na comunicação. “A empresa acompanha com atenção a evolução da regulamentação e das melhores práticas para o setor”, informou a emissora.
Apesar da possibilidade de restringir a participação de operadores de apostas no BBB 27, a avaliação interna é de que a decisão não deverá afetar o desempenho comercial do programa. Segundo a reportagem, a expectativa é que outros anunciantes ocupem os espaços eventualmente deixados pelas casas de apostas, considerando que o reality permanece entre os produtos de maior interesse do mercado publicitário brasileiro.
Na edição mais recente do programa, o BBB 26 contou com uma empresa de apostas entre seus patrocinadores oficiais. O segmento também esteve presente em outros realities exibidos pela televisão brasileira, como A Fazenda, da Record.
