Narrativa aposta em diferentes gerações e formas de viver a paixão nacional em um dos maiores momentos de atenção coletiva do esporte
Em meio ao maior torneio internacional de futebol realizado desde o início da regulamentação do mercado de apostas no Brasil, a Betnacional, marca da Flutter Brazil, anuncia uma nova fase de “Bota Essa Paixão Pra Jogo”, iniciativa lançada em 2026 para traduzir a relação do público com o futebol e ampliar a presença da marca em um dos principais momentos de mobilização coletiva do esporte.
Com Galvão Bueno e Vini Jr. à frente da comunicação, a iniciativa ganha novos desdobramentos ao longo da disputa com conteúdos, creators, ativações proprietárias e experiências desenvolvidas para acompanhar a forma como os torcedores vivem o torneio dentro e fora de campo.
O evento acontece em um cenário de transformação do setor no país, marcado pelo avanço da regulamentação, pelo crescimento do consumo de entretenimento esportivo e pela entrada de novos apostadores no mercado. Segundo levantamento do IBJR (Instituto Brasileiro de Jogo Responsável), o mercado ilegal ainda representa 51% das operações de apostas no Brasil e movimenta entre R$ 26 bilhões e R$ 40 bilhões por ano. Em períodos de grande atenção coletiva, o dado reforça a importância de iniciativas voltadas à conscientização, proteção ao apostador e fortalecimento do ambiente regulado.
Grandes competições também impactam diretamente o comportamento do público nas plataformas de apostas. Dados internos da Flutter Brazil mostram que 44% dos apostadores entram no setor a partir das apostas esportivas e consumidores que acompanham diferentes modalidades tendem a aumentar frequência, recorrência e engajamento ao longo das partidas. Hoje, 48% dos apostadores mantêm conexão recorrente com o universo do entretenimento esportivo.
É nesse contexto que “Bota Essa Paixão Pra Jogo” ganha escala com uma operação integrada desenhada para acompanhar o comportamento dos torcedores durante o evento, conectando conteúdo, experiências, creators e presença multiplataforma no Brasil e nos Estados Unidos.
“A Betnacional nasceu no Brasil e foi construída a partir da maneira como as pessoas vivem o esporte, a torcida e o entretenimento no país. Somos a bet dos brasileiros porque carregamos esse DNA na nossa comunicação e na forma como nos conectamos culturalmente com o público. O torneio acontece em um momento importante para o setor e para a Flutter Brazil, que completa seu primeiro ano de operação no país consolidando uma estrutura integrada de tecnologia, produto, experiência e marca. Existe uma expectativa de crescimento nas interações, entrada de novos apostadores e aumento do consumo de entretenimento esportivo durante esse período, e queremos participar dessa conversa de forma integrada, próxima e responsável”, afirma Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil.
Neste cenário, a Flutter Brazil amplia investimentos em tecnologia, experiência e performance para acompanhar o aumento esperado de interações, novos clientes e volume de apostas durante o período. Entre os avanços recentes da Betnacional estão a expansão das funcionalidades de Bet Builder e o início da implementação do sistema Ramp, solução global da Flutter que permite maior competitividade de odds e ganhos de eficiência operacional em grandes eventos esportivos.
Cultura, entretenimento e conversas em tempo real
Criada pela Galeria, agência responsável pela publicidade da Flutter Brazil, a nova fase terá presença na TV Globo, CazéTV, redes sociais e projetos especiais desenvolvidos para acompanhar os principais momentos do maior torneio de seleções.
Nos filmes da plataforma, Galvão Bueno e Vini Jr. protagonizam cenas inspiradas em situações, expressões e referências populares que fazem parte da maneira como os brasileiros acompanham grandes competições. A divulgação começou ainda durante a convocação da seleção e segue ao longo dos amistosos pré-jogos oficiais e da competição.
A operação digital também reúne creators como Bárbara Coelho, Matheus Gonze, Carter Batista, Tomer, Igor Rodrigues, Braune e Fernanda Arantes, que acompanharão os jogos diretamente dos Estados Unidos, enquanto André Balada e outros nomes do squad farão a cobertura e repercussão do Brasil. A estrutura foi desenhada para ampliar alcance, conexão regional e relevância cultural da marca ao longo do calendário esportivo.
A Betnacional prepara ainda ativações proprietárias no Brasil e nos Estados Unidos, com participação do Movimento Verde e Amarelo (MVA), parceiro estratégico da marca desde 2022. As iniciativas conectam torcedores dentro e fora do país em experiências criadas para ampliar a presença cultural da marca durante a competição.
“Nesse momento em que a paixão pelo futebol vai estar à flor da pele, a Betnacional está pronta para deixar a diversão ainda maior. Além da campanha, serão diversas ativações, projetos especiais e parcerias. Tudo isso com o apoio de um time que inclui Galvão Bueno, Vini Jr., Bárbara Coelho e muitos outros craques que só a bet dos brasileiros poderia reunir.” Mario Cintra, Diretor de Criação da Galeria.
