Marca transforma o Carnaval em palco de mídia criativa e experiências culturais, apresentando nova plataforma e novos filmes para TV e mídia OOH, com novo conceito “Superbet. Você sente quando é Super”
A Superbet lançou sua nova campanha institucional para o Carnaval 2026, marcando a estreia do conceito “Superbet. Você sente quando é super.”. A iniciativa acompanha o patrocínio do Rio Carnaval 2026 e apresenta uma nova plataforma de marca, além de filmes para TV, mídia exterior (OOH) e digital, com ativações presenciais e interativas ao longo do período carnavalesco.
A campanha começou no último sábado, (7), na mídia OOH e, nesta segunda (9), na TV aberta, no digital e conteúdo. A marca lança o primeiro filme dividido em dois momentos protagonizados por Nicole Bahls e Cafu, que chegam também como creators da campanha e assumem o papel de Rei e Rainhada marca, com ativações interativas com o público, na rua e na Sapucaí.
“Vamos romper com a comunicação impositiva tradicional da categoria para devolver o protagonismo ao público através de uma estratégia de mídia criativa que promove a interatividade. O Carnaval é o grande palco para a primeira fase desse projeto”, comenta Patrícia Prates, diretora de Marketing da Superbet. “Ser super é sentir a emoção de um desafio e a vibração desses momentos. É isso que a Superbet constrói e que trazemos com a nossa nova plataforma de marca: experiências que se transformam em sensações reais”, completa Patrícia.
Na primeira parte da campanha, Nicole Bahls e Cafu estão em lados opostos do camarote da Superbet na Sapucaí. Os dois olham por cima da multidão como se estivessem procurando por algo e ambos avistam ao mesmo tempo um garçom do outro lado do salão segurando uma bandeja com um último canapé. A partir daí começa uma “gincana” como o jogo do “Resta Um”, até que um dos dois chegue ao garçom e a última taça de camarão. Assista aqui.
De acordo com a marca, a campanha rompe o padrão ao fatiar a narrativa, permitindo que o suspense do desafio ganhe vida também em outros canais antes do capítulo final através da competição #TeamCafu e #TeamNicole. O segundo filme, “O Resultado”, mostra quem chegou primeiro ao garçom, e será revelado no dia 14/02. Em seguida, no dia 18/02, o filme completo que une o desafio com o resultado veicula até o dia 28/02 na TV e digital.
“Estamos construindo uma estratégia de longo prazo, legítima e responsável, com visibilidade que distingue a marca dentro de uma categoria tão competitiva e nos posiciona entre os grandes patrocinadores do cenário de entretenimento e cultura no Brasil” , avalia Patrícia Prates.
A ideia de que o entretenimento está em todo lugar surge como uma estratégia de mídia criativa, idealizada pela GUT São Paulo, que estreia como agência criativa e estratégica da marca.
“Essa dinâmica coloca a mídia para além do volume, uma metodologia onde mídia, criatividade, estratégia e dados se encontram e trabalham juntos.” comenta Rainor Marinho, Executive Creative Director da GUT. Os filmes foram produzidos pela Saigon, com direção de cena da dupla Dois (Pedro Pereira e João Dornelas).
Sumário
O lançamento da campanha está inserido em um plano robusto de presença da Superbet no Rio Carnaval 2026. A marca dobra seus esforços no evento e consolida o Carnaval como uma verdadeira plataforma de marca, integrando cultura, tecnologia, mídia e entretenimento.
O primeiro grande marco aconteceu em janeiro, com a realização da Superbateria, em parceria com a LIESA, reconhecida oficialmente pelo GUINNESS WORLD RECORDS™ como a maior bateria de samba do mundo. A ação reuniu 1.243 ritmistas, com integrantes de todas as escolas do Grupo Especial, sob o comando dos mestres e com Neguinho da Beija-Flor interpretando sambas históricos.
Movimentando ainda mais a semana do Carnaval, Nicole e Cafu mobilizam seus seguidores para entrar para seus times, torcer e realizarem suas apostas em suas redes sociais, um movimento interativo no digital. No dia 17, um super conteúdo com Milton Cunha dentro da transmissão da Globo: ao lado de Nicole Bahls, durante um minuto a dupla vai customizar abadás para o camarote Superbet. O público escolhe o melhor abadá votando nas redes sociais da marca.
OOH’s do Rio de Janeiro e de São Paulo também não vão ficar de fora da campanha 360 de Superbet. Mobiliários urbanos irão trazer jogos para interagir com os foliantes, com mensagens como “Jogo do arco-íris. Passe glitter em alguém do bloquinho” e outros como Jogo do Gogó, Jogo do Faraó, Jogo do Arco-íris, Jogo do Pimentão e Jogo do Perdido. A campanha 360 marca a legitimação da Superbet no Carnaval de 2026.
Ficha técnica
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Superbet
Produto: Superbet
Campanha: A Diversão Tá Aí
Filme: Resta Um
CCO and Partner: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Rainor Marinho e Sofia Calvit
ACDs: Flavio Salzer e Rafael Miessi
Senior Copywriter: Danilo Maia
Senior Art Director: Igor Hermes
Art Directors: Diogo Soares e João Siqueira
Copywriter: Felipe Farah
Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini
Traffic Analyst: Engel Ribeiro
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Head of Growth: Francine Pellacani
Business Director: Guilherme Moliterni
Business Manager: Giovanni Napoli
Communications Director: Beatriz Ribeiro
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Bruno Facundes
Strategy Manager: Alysson Simplicio
Content & Strategy Manager: Raphael Bueno
Content & Strategy Supervisor: Tuanny Moda
Strategy Supervisor: John Oliveira
CMO: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Victor Pessoa
Media Supervisor: Isabela Ciardella
Media Assistant: Daniel Amorim
Head of Production: Mônica Siqueira
Production Director: Mariana Hermeto
Head of Operations: Claudia Nakahara
Project Managers: Cícero Liberato e Guilhermina de Paula
Produtora de imagem
Produtora: Saigon Filmes
Diretores: Dois
Produtores Executivos: Marcelo Altschuler e Victoria Scaff
Atendimento: Bruna Chamlian, Patricia Aguiar, Giovanna Saad, Fernanda Mormanno, Karin Diniz
Coordenadora de Produção: Katiucia Soares
Assistentes de Coord. de Produção: Karen Burd, Thalita Machado e Daiana Leite
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Movi: Léo Pinto
Diretor de Arte: Ale Maestro
Assistente de Direção: Lipp Santangelo, Ana Bianco e Gabi Lima / Nara Marinho
Assistente Criativo: Diogo Pacífico
Diretor de Produção: Gisela Takara
Figurinista: Aline Canella
Produtor de Casting: Flavia Cocozza
Produtor de Locação: Kleber Pereira
Produtora de Objetos: Vanessa Utimura
Maquiadora: Carla Carrasco
Coordenação de Pós-produção: Rodrigo Parente
Finalizador: Fábio Abreu e João Laion
Montador: Beto Araújo e Rogério Ferreira Alves
Cor: Bleach
Pós-Produção: Tribbo VFX
Produtora de áudio
Produtora Áudio: Hefty
Produtores musicais: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cabalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini, Alan Lima
Atendimento: Débora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karin Borba
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas
Produtora de foto:
Produção Gráfica: Marcelo China
Fotógrafo: Pedro Dimitrow
Retouch: Rodrigo Gonçalves
Agenciamento: Vivi Arnaldi
Coordenação: Adriana Rocha
Assistente de Fotografia: Ademir Fernandes, Gustavo Develay e Fabio Xavier
