Plataforma de inteligência de mídia analisou o primeiro bimestre deste ano
O mercado de apostas esportivas segue ampliando sua presença na televisão brasileira. Segundo levantamento da plataforma de inteligência de mídia Tunad, que analisou os investimentos publicitários das principais casas de apostas no primeiro bimestre de 2025, a Viva Sorte Bet foi a marca que mais investiu em mídia televisiva, enquanto a Betano liderou em número de inserções comerciais.
O estudo avaliou três métricas principais:
- Investimento estimado
- Número de inserções publicitárias
- Uplift de buscas, que mede o impacto das campanhas no interesse do público
Os dados foram coletados entre 1º de janeiro e 28 de fevereiro de 2025, considerando anúncios veiculados em TV aberta e PayTV na cidade de São Paulo.
Sumário
Viva Sorte Bet lidera investimento
No quesito valor investido, a Viva Sorte Bet, patrocinadora do Bahia, despontou como a maior anunciante do setor, com um montante estimado em R$ 38,5 milhões. Logo atrás, aparecem:
- Betano – R$ 30,7 milhões
- Superbet – R$ 21,6 milhões
- Bet365 – R$ 17,6 milhões
- Betnacional – R$ 17,3 milhões
Esse investimento reflete o crescimento do setor e a busca das marcas por fortalecer sua presença junto ao público televisivo, especialmente em programas esportivos.
Betano domina inserções publicitárias
Apesar de não liderar em investimento, a Betano, patrocinadora do Atlético Mineiro e do Fluminense, registrou o maior número de inserções publicitárias na TV. Foram 11.191 comerciais exibidos entre janeiro e fevereiro.
As demais marcas ficaram assim no ranking de inserções:
- Superbet – 3.005 inserções
- Viva Sorte Bet – 2.346 inserções
- Novibet – 2.118 inserções
- Betnacional – 166 inserções
O alto número de inserções da Betano indica uma estratégia de presença constante, aproveitando diferentes janelas de programação para atingir um público mais amplo.
Uplift
A métrica de uplift avalia como os comerciais impactaram a busca pelo nome das marcas nas ferramentas de pesquisa online.
- Betano liderou o ranking geral, com um uplift total de 4.278.318 buscas e um uplift médio de 382 por inserção.
- Betnacional ficou em segundo lugar no total de buscas, mas teve o maior uplift médio entre todas, com 730 buscas geradas por inserção.
- Superbet também se destacou no uplift médio, registrando 264 buscas por inserção.
Esse dado reforça que não apenas a quantidade de inserções importa, mas também a eficácia do comercial em gerar engajamento e interesse do público.
Metodologia do estudo
A análise da Tunad considerou:
- Todas as inserções publicitárias (spots, merchans e patrocínios) exibidas na TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
- Estimativa de investimento, baseada nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
- Uplift de buscas, comparando a quantidade de pesquisas feitas antes, durante e após a exibição do comercial.
