Peças publicitárias tem foco em emoção, inovação e conexão com o público brasileiro
A Sportingbet anunciou neste sábado (29) o lançamento de duas campanhas publicitárias simultâneas no Brasil. Criadas pela agência DPZ, as ações marcam o início de uma nova fase de posicionamento da marca no país, alinhada com o calendário esportivo mais movimentado do ano.
As campanhas, intituladas “A Emoção Não Tem Replay” e “Tudo é Sportingbet”, têm como foco central a emoção, a inovação e a conexão com o público brasileiro, integrando esportes populares como o Campeonato Brasileiro, CONMEBOL Libertadores e Sudamericana, UEFA Champions League e NBA — todas com presença da marca.
De acordo com Dimitri Araújo, Head de Marketing da Sportingbet, as campanhas representam dois pilares complementares. “‘A Emoção Não Tem Replay’ mergulha fundo no universo de quem aposta. É sobre enxergar o jogo com um olhar único e assumir suas escolhas com coragem, mas também com consciência. Sabemos que, assim como no esporte, nem sempre se ganha — e é importante reconhecer os próprios limites, aprender com os tropeços e seguir com responsabilidade”, afirmou. “Em paralelo, apresentamos o ‘Tudo é Sportingbet’, uma campanha mais leve e irreverente, que conecta o ato de apostar a momentos inusitados e tipicamente brasileiros“, complementou.
Araújo enfatizou ainda a proposta de autenticidade e responsabilidade nas comunicações da empresa. “Nosso objetivo é que essas campanhas cativem o público ao representar, com autenticidade, aqueles que vivem o esporte de verdade. Emoção, conexão e responsabilidade caminham juntas — e é isso que torna a Sportingbet uma marca única”, ressaltou.
‘A Emoção Não Tem Replay’
Com narração de Marcelo Falcão (ex-vocalista de O Rappa), a campanha apresenta cenas reais de jogos da Libertadores, NBA e do Palmeiras, entrelaçadas com imagens de surfistas desafiando as ondas gigantes de Nazaré. A peça visa representar a intensidade emocional de cada lance vivido por torcedores e apostadores.
“Essa campanha reforça o posicionamento de Sportingbet como marca que entende o apostador e o que o motiva. Apostamos nas diferentes emoções presentes em cada lance, com uma coragem e uma verdade que a categoria não costuma demonstrar”, explicou Fábio Mozeli, VP de Criação da DPZ.
A produção é da Mercuria, com direção da Squarehead e trilha sonora da Mugshot. Os filmes têm versões de 60, 30, 15 e 10 segundos para veiculação em diferentes canais.
‘Tudo é Sportingbet’
Já a campanha “Tudo é Sportingbet” aposta na leveza para aproximar a marca do dia a dia dos brasileiros. Em um dos vídeos, um personagem sofre um acidente e recebe três pontos — o que o faz lembrar da pontuação de uma vitória no futebol.
A campanha é a primeira no segmento de apostas no Brasil produzida integralmente com tecnologia GenAI. A execução ficou por conta da produtora Future Studios, com direção de Baepi Pinna e trilha sonora da Mugshot.
Com linguagem ágil e pensada para o ambiente digital, as peças serão veiculadas em TV aberta e fechada (Globo, SBT, Record, Sportv), streamings (CazéTV e Amazon Prime Video), além de redes sociais (YouTube, TikTok, Kwai e Meta).
A iniciativa também prevê ativações personalizadas em eventos e conteúdos esportivos nos quais a Sportingbet já possui presença consolidada, como NBA, Libertadores e Palmeiras.
Confira os filmes: A Emoção Não Tem Replay e Tudo É Sportingbet (filmes Glória, Cheirinho, Sauna e Três Pontos).
Marketing e inovação
A campanha visa impulsionar o reconhecimento de marca e posicionar a Sportingbet como protagonista do mercado brasileiro. A DPZ destaca que o projeto também é um marco em termos de inovação e uso de inteligência artificial para a criação de conteúdo publicitário.
FICHA TÉCNICA – A Emoção Não tem Replay
Título: Emotions
Cliente: Sportingbet
Produto: Institucional
Agência DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr.
VP de Criação: Fabio Mozeli
Diretores de Criação: Danilo Dualiby e Douglas Reis
Criação: Paula Picin, Luan Pereira, Eduardo Chaves, Rodolfo Krupka e Rodrigo Camargo
COO: Flávia Côrtes
Negócios & Gestão de Projetos: Felipe Soalheiro, Fernanda Widonsck e Zaira Marconi
Mídia: Luca Lima, Gustavo Ono, Rafael Santos, Daniela Garcia, Victoria Canedo e Guilherme Leão
BI & Consumer Insights: Erica Nakamura, Fabiola Negrucci, Nico Castro, Amanda Perrone e Deborah Santana
Heads de Estratégia: Fernanda Miné e Maria Claudia Conde
Estratégia: Gabriela Bueno e Gabriel Andrade
Diretora de Data Insight: Chris Toledo
Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Felipe Telles, Bruno Chaves, Natasha Fogasça e Pâmela Verissimo.
PR: Paula Ganem, Rejane Romano, João Paulo Freire e Samara Oliveira
Aprovação pelo cliente: António Forjaz, Dimitri Araújo, Diego Tagliaferro.
Produtora de Imagem: Mercuria
Direção: Squarehead
Direção de Fotografia: Juliano Lopes
Direção de Arte: Vicente Saldanha
Diretora Executiva: Marcella Féo
Produção Executiva: Tico Cruz
Assistente de Produção Executiva: Bárbara Matsuda / Cauê Mesquita
Coordenação de Produção: Juliana Salviano
Assistente de Coordenação: Ana Ocampos
1º Assistente de Direção: Marina Conde
2º Assistente de Direção: Isabella Fisch
Direção de Produção: Felipe Rayol
Figurino: Guga Saraiva
Maquiagem: Mima Mizukami
Fotógrafo Still: Tinho Sousa
Finalização: Trooppost
Montagem: Squarehead
Coordenação de pós produção: Daniel Amaro
Color grading: Acauan Pastore
PÓS-PRODUTORA: Warriors VFX
Executive Producer: Adriano Costa
Producer: André Baltrusaitis
Artistas VFX: Daniel Soci / Pepeu Sorrentino
Motion: Nilson Venâncio
Supervisor 3D: Daniel Soci / Filipe Ferrarezi
Artista 3D: Bruno Wotroba
Produtora de Som: Mugshot
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Produção Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister Maguila
Produção Executiva: Gilvana Viana
Atendimento: Maitê Magoga e Marcelo Amaral
Finalização: Fernanda Galetti e Leandro Rodrigo
Contratação Artística: Platinum Brasil
FICHA TÉCNICA – Tudo é Sportingbet
Título: Connections
Cliente: Sportingbet
Produto: Institucional
Agência DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr.
VP de Criação: Fabio Mozeli
Diretores de Criação: Danilo Dualiby e Douglas Reis
Criação: Paula Picin, Luan Pereira, Eduardo Chaves, Rodolfo Krupka e Rodrigo Camargo
COO: Flávia Côrtes
Negócios & Gestão de Projetos: Felipe Soalheiro, Fernanda Widonsck e Zaira Marconi
Mídia: Luca Lima, Gustavo Ono, Rafael Santos, Daniela Garcia, Victoria Canedo e Guilherme Leão
BI & Consumer Insights: Erica Nakamura, Fabiola Negrucci, Nico Castro, Amanda Perrone e Deborah Santana
Heads de Estratégia: Fernanda Miné e Maria Claudia Conde
Estratégia: Gabriela Bueno e Gabriel Andrade
Diretora de Data Insight: Chris Toledo
Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Felipe Telles Costa, Adriana Marino e Pâmela Verissimo.
PR: Paula Ganem, Rejane Romano, João Paulo Freire e Samara Oliveira
Aprovação pelo cliente: António Forjaz, Dimitri Araújo, Diego Tagliaferro.
Produtora de Imagem: The Future Studios Ltda
Direção: Baepi Pinna
Produtor Executivo: Antonio Carlos Pereira Moraes Filho e Elder Marcel Yuzo Ono
Atendimento: Ana Cordeiro
Assistente Criativo: Jonas Arrebola Postigo
Coordenação de Pós: Danilo Paulino Leimig
Supervisor de VFX: Danilo Paulino Leimig
Motion e Comp: Felipe Andrade, Danilo Paulino Leimig
Finalização: Danilo Paulino Leimig
Color Grading: Jonas Postigo
AI Artists: Antonio Carlos Pereira Moraes Filho, Baepi Pinna, Danilo Paulino Leimig, Jonas Arrebola Postigo
Produtora de Som: Mugshot
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Produção Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister Maguila
Produção Executiva: Gilvana Viana
Atendimento: Maitê Magoga e Marcelo Amaral
Finalização: Fernanda Galetti e Leandro Rodrigo
Coordenação de Produção: Giuliana Tavares
