Playbook visa orientar a produção de conteúdos publicitários
Em uma iniciativa pioneira no mercado regulado de apostas no Brasil, o Grupo Esportes Gaming Brasil (EGB), detentor das marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, lança nesta quarta-feira (26) o Playbook “Jogo Responsável: o seu guia de parceria ética”. O material público é o primeiro guia prático e vinculante criado por uma operadora no país voltado exclusivamente a orientar influenciadores e afiliados na produção de conteúdos publicitários, traduzindo as normas de conformidade para o cotidiano das redes sociais.
A ação parte do princípio de que a responsabilidade publicitária abrange toda a cadeia de comunicação — de equipes de Marketing e agências a criadores de conteúdo, afiliados e plataformas. Com linguagem direta e recursos visuais, o guia aborda regras essenciais: identificação explícita de publicidade (#publi), restrições de idade (selo +18), uso de advertências legais na horizontal, proibição de promessas de ganho fácil ou investimento e vedações de apelo ao público infantil.
O Playbook também detalha a separação obrigatória entre análises esportivas e chamadas comerciais. Palpites, dados estatísticos e comentários sobre partidas não podem ser vinculados a incentivos de aposta. “Uma norma só produz o efeito esperado quando quem precisa aplicá-la entende como ela funciona na prática. O objetivo do Playbook é transformar diretrizes regulatórias em orientações claras para fortalecer uma atuação consciente em toda a nossa cadeia”, afirma Carol Luna, head de Compliance do Grupo EGB.
Além dos vetos à divulgação de “estratégias infalíveis” e exibições de prêmios/prints de saldo, o documento orienta sobre a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), proibindo o compartilhamento de dados pessoais em chats ou transmissões ao vivo. O material traz ainda um checklist pré-postagem e sinais de alerta para identificação de jogo compulsivo, direcionando o público a redes de apoio especializadas, como o Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) e a Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).
Programa de formação e integração
O lançamento integra um programa contínuo de formação em Jogo Responsável conduzido pelo departamento de Compliance do Grupo EGB. A capacitação abrange todo o ecossistema de parceiros e embaixadores da empresa e passa a compor a esteira oficial de onboarding. Todos os novos influenciadores que aderirem às marcas do grupo contarão com um módulo específico de treinamento sobre publicidade ética e conformidade regulatória.
“O compromisso com a publicidade responsável precisa estar presente desde o contrato até a publicação. Oferecemos capacitação e mantemos um canal direto para que os parceiros submetam conteúdos à revisão prévia do Compliance antes da veiculação”, destaca Carol. A medida está alinhada às diretrizes da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA/MF) e do CONAR, consolidando a postura proativa do grupo na liderança do mercado regulado.
