A Betano se consolidou como a maior anunciante entre as marcas de apostas esportivas na TV brasileira, enquanto a Rede Globo se destacou como a emissora que mais recebeu recursos publicitários no fim de 2024. O levantamento realizado pela Tunad, plataforma de inteligência de mídia, analisou inserções publicitárias em canais de TV aberta e por assinatura entre 1º de novembro e 17 de dezembro, revelando dados que destacam o dinamismo e a competitividade desse mercado.
Betano lidera
A Betano investiu cerca de R$ 30,5 milhões em anúncios na TV aberta e paga, representando 28% do total aplicado por marcas do segmento. Em segundo lugar aparece a Brilhante.bet, com investimentos de R$ 18,1 milhões (16%). Em seguida, aparecem Betnacional (R$ 10 milhões), Superbet ( R$ 7 milhões) e Esportes da Sorte (R$ 6 milhões). Outras empresas representam um valor significativo (R$ 38 milhões).
A Betano também liderou no quesito presença com 7.522 inserções na TV aberta e paga. Outras marcas como Superbet e Novibet também se destacaram, com 2.986 e 1.500 inserções. Logo após aparecem BETesporte (1,292 inserções) e Brilhante.bet (1.062). Outras empresas somaram 3.981 inserções.
Rede Globo é a maior beneficiada
Entre as emissoras, a Rede Globo captou o maior volume de investimentos, somando R$ 39,7 milhões em receitas publicitárias do setor de apostas. O SBT ficou em segundo lugar, com R$ 25,5 milhões, seguido pela Bandeirantes, que arrecadou R$ 15,7 milhões. Record e RedeTV! também figuraram entre os canais preferidos para veiculações.
Presença na PayTV
No universo da TV por assinatura, a ESPN se destacou como o principal canal, recebendo R$ 4,5 milhões em anúncios do setor. A Rede Fox/Star, por sua vez, captou R$ 1,5 milhão no mesmo período. Esses números refletem a estratégia das marcas em atingir públicos segmentados por meio de canais especializados.
Estratégia
O estudo apontou que a alta frequência de veiculações é uma ferramenta essencial no setor de apostas esportivas. Durante o período analisado, as marcas apostaram em estratégias integradas, utilizando tanto a TV aberta quanto a PayTV para alcançar diferentes públicos.
O investimento expressivo no período de festas de fim de ano reforça a importância da publicidade para o setor de apostas esportivas. Com campanhas intensificadas, as marcas buscam maximizar sua visibilidade em um momento de alta concorrência publicitária.
