Marca apresentou resultado com inserção no programa do dia 16 de fevereiro no BBB 25
A plataforma de inteligência de mídia Tunad divulgou um levantamento exclusivo sobre os efeitos imediatos das ações de merchandising exibidas durante os três primeiros meses do Big Brother Brasil 2025. E, entre dezenas de marcas anunciantes, a Betnacional foi a que mais se destacou em engajamento instantâneo, com uma única inserção que gerou mais de 22 mil buscas no Google.
O estudo utilizou como principal métrica o Uplift de Buscas, que estima o aumento no número absoluto de buscas por uma marca nos minutos em que o merchan vai ao ar. Segundo a Tunad, esse indicador permite medir com precisão o interesse gerado no público em tempo real.
No ranking dos merchans individuais que mais geraram buscas durante o programa, a ação da Betnacional, exibida em 16 de fevereiro, foi o grande destaque. O merchan atingiu um uplift de 22.242 buscas, desempenho muito acima das demais inserções do período.
Essa performance coloca a marca operada pela NSX Brasil na liderança isolada em termos de impacto imediato, deixando para trás empresas como Equinox, Estácio e Globoplay, cujas ativações ultrapassaram a marca de 4 mil buscas — mas ainda assim ficaram distantes da Betnacional.
Sumário
Top 5 merchans mais engajadores
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Betnacional (16/02) – 22.242 buscas
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Equinox (03/02) – acima de 4.000
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Estácio (20/01) – acima de 4.000
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Globoplay (14/01) – acima de 4.000
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Mercado Livre (diversas inserções) – consistente entre os 10 primeiros
Volume acumulado
Na análise por marca, considerando o total de buscas geradas ao longo da temporada, o Mercado Livre lidera com folga, acumulando 51.697 de uplift. A Betnacional aparece em segundo lugar, com 24.424 buscas totais — ou seja, quase metade do volume do primeiro colocado, mas ainda assim à frente de gigantes como McDonald’s (10.370) e MRV (9.296).
Enquanto o Mercado Livre teve consistência ao longo de múltiplas aparições, a Betnacional concentrou seu desempenho em uma ação altamente eficaz, evidenciando o poder de uma boa ativação pontual em horário nobre.
Domingo é melhor dia
O estudo também avaliou o desempenho dos merchans por dia da semana. Segundo os dados, o domingo se consolidou como o horário nobre das ativações publicitárias no BBB 25, com 40.749 de uplift acumulado. Isso se deve principalmente à alta audiência em dias de eliminação e provas importantes.
Na sequência, sexta-feira (26.789) e segunda-feira (19.784) também mostraram bons resultados. Já a quarta-feira apresentou o pior desempenho, com apenas 569 de uplift — um dado que pode orientar os anunciantes sobre o melhor momento para investir.
Como o estudo foi feito
O levantamento foi realizado pela Tunad, plataforma que monitora mais de 200 canais de TV linear, 5 mil emissoras de rádio e canais de livestreaming no Brasil. A empresa identifica e classifica automaticamente os comerciais e ações publicitárias, associando esses dados a métricas de comportamento do consumidor, como o aumento de buscas no Google.
A análise do BBB 25 é dividida em três frentes:
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Uplift por ação individual
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Uplift acumulado por marca
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Desempenho por dia da semana
